危害作文400字篇18

广告词语也是一种文化。但是，一些商家喜欢在自己的广告词里刻意卖弄一些成语以达到宣传效果，在一些广告中使用的成语大多采用“换字术”，将经过千锤百炼的成语肢解得面目全非，变成了地地道道的“伪成语”，危害甚大，应加强管控。

广告滥用成语的现象剖析：

目前，广告词语谐音字篡改成语的现象主要分为三类：一是恶意篡改，歪曲本意;二是生搬硬套，不知所云;三是低俗恶搞，有悖公德。

(一)恶意篡改，歪曲本意。走在大街小巷或者打开电视机，很容易看到广告恶意篡改成语现象。诸如：“骑乐无穷”(某摩托车广告语)、“牙口无炎”(某牙膏广告语)、“食全食美”(某酒店广告语)、“咳不容缓”(某止咳药广告语)、“衣衣不舍”“百衣百顺”(某服装广告)等等。商家以为时尚、图个好玩，让消费者觉得新潮、有创意。但是篡改成语，使成语失去了原本的意义。

(二)生搬硬套，不知所云。不少商家为吸引消费者的眼球，故意篡改成语作为招牌广告。如餐饮店名“恰到好厨”、“虾骨柔情”、“谈骨论斤”……还有烧饼店名“粮全其美”、网络游戏体验店名“身临奇境”、披萨店名“芝根芝底”、烟酒店名“一烟酒鼎”、 服装店名“衣见钟情”……这类广告语生搬硬套，不知所云，很无厘头，这样山寨的“伪成语”甚是雷人。

有一些明星的演唱会把成语滥用得更甚。诸如：名声大震(田震的演唱会)、菲比寻常(王菲的演唱会)等。广告者认为，适当地对熟语作些改动，会收到令人意想不到的效果，体现了亲和力，拉近了明星与粉丝的距离。但这种套用实质上是伪成语，庸俗、没有深度，见光死，就是演唱会之后，群众就不知所云，这样的“造词”没有生命力。

(三)低俗恶搞，有悖公德。一些商户的店名或广告词用些低俗恶搞的词语，俗不可耐，有悖于伦理公德。如“润夫堂”( 皮肤美容店)、“做女人，挺好的”(丰胸广告)、“榴芒一刻”( 水果蛋糕店)、“煮席台”(火锅店)等，表面看，这只是商家为吸引眼球玩的文字游戏，但实属庸俗恶搞，这类广告滥用成语、俚语，宣扬低俗、享乐、贵族、炫富等内容。